назад

Рынок одежды для беременных в 2013 году - новые тенденции

Рынок одежды для беременных в России не существует сам по себе и не развивается вне общей экономической ситуации. Метаморфозы рынка, зародившись пару лет назад, проявляются всё отчетливей. Рассмотрим некоторые особенности.

Во-первых, за 2012-й год общее число офлайновых магазинов одежды для беременных не выросло из-за саморазрушающей конкуренции за покупателя на узком рынке. Неблагоприятные факторы: неуклонный рост аренды, а также налоговое давление на бизнес - реальное увеличение страховых сборов за счет субъектов малого предпринимательства и самозанятых с января 2013 года, плюс планируемый резкий рост базы для сборов в заявленном проекте Пенсионной реформы, а также будущий рост налогов на имущество, не говоря уже рост тарифов на коммунальное обслуживание и бензин. Всё больше компании сокращает свои площади, экономя на аренде, персонале и страховых сборах и прочих издержках, и уходят в интернет.

Во-вторых, общая ситуация на потребительском рынке не самая благоприятная. Наблюдается общее прекращение роста продаж за счет медленного роста экономики и падения промышленного производства в январе-феврале 2013 (это произошло впервые с 2009 года). Падение производства обусловлено резким падением кредитования предприятий во втором полугодии 2012. Зафиксирован общий рост розничных продаж в России лишь на 3,5% в январе 2013 в годовом выражении. Это ниже, чем декабре, когда было 5%. Учитывая печальный опыт 2012-го года, в 2013 ожидается высокая инфляция на уровне 6%, что не способствует потребительской уверенности, и уже многие компании испытывают замедление спроса. Хотя реальная зарплата за год выросла на 8%, реальные располагаемые доходы выросли лишь на 0,7%. Рост ВВП по мнению чиновников Минэкономразвития ожидается на уровне 3-3,3%, но официально пока 3,6%, хотя другие эксперты считают, что вряд ли достигнет 3%.

   

В-третьих, благодаря увеличению офлайновых издержек, интернет-торговля за 2012 год показала взрывной рост. McKinsey прогнозирует интернет-продажи в России на уровне 25 млрд. долл. к 2014 году. Причем одежда и обувь не является локомотивом роста, их доля уже достигла 8% и растет дальше медленно. Но онлайн-торговля одеждой для беременных имеет при благоприятной конъюнктуре хороший задел для роста, так как соответствует психологии будущих мам, которым гораздо приятнее дождаться курьера с желанным товаром, чем ходить и долго выбирать по душным магазинам.

Однако общий экстенсивный рост интернет-продаж, а следовательно, и онлайн-продаж одежды для беременных, не может долго длиться. Против него играют несколько факторов:

1) Медленный рост потребительского спроса за счет торможения роста доходов. Рост розничных продаж примерно соответствует росту пенсий и зарплат;

 

2) Закредитованность населения, что не позволяет нарастить потребление. По итогам 2012 рост потребительского кредитования составил 39,3%, а рост необеспеченных займов оказался на уровне 60%. Отсюда неизбежен рост кредитных ставок.

В то же время, мы имеем разнонаправленные тенденции: Москва и Санкт-Петербург, с одной стороны, и регионы - с другой. Уже фиксируется падение продаж через интернет в регионах, что обусловлено вышеперечисленными факторами. По всей России доля товаров, проданных через онлайн, даже сократилась с 9% в IV кв. 2011 до 7% в IV кв. 2012. Хотя Москва показала рост с 8% до 11% - тем не менее, в регионах наблюдается падение: например, в Московской области с 11% до 8%.

В-четвертых, страна упорно приближается к периоду плохой демографической ситуации. Понятно, что рынок одежды для беременных фундаментально зависит от рождаемости (разумеется, строго говоря, он ее немного опережает).

Посмотрим, что нас ожидает в ближайшем будущем. Берем за основу данные Росстата. Рассмотрим, как распределется число женщин по возрастам, в динамике с 2007 по 2012-й:

возраст | % 2012 к 2007

0-4 | 115,8%

5-9 | 111,8%

10-14 | 87,6%

15-19 | 67,3%

20-24 | 93,4%

25-29 | 110,1%

30-34 | 105,6%

35-39 | 110,2%

40-44 | 89,8%

45-49 | 82,8%

Мы видим падение с 10 лет по 24, особенно оно сильное с 15 лет до 19. Получается, что через 5, максимум 10 лет, нас ожидает провал в рождаемости, та самая демографическая яма. Как бы ни рапортовало правительство об успехах на ниве рождаемости.

Есть еще более поразительные тенденции:

Во-первых, уже на протяжении 10 лет неуклонно падает число женщин, способных к рождению - общее снижение составило 8,5%.

Во-вторых, коэффициент рождаемости поднялся с 1,19 до 1,58 - это бесспорно результат улучшения уровня жизни, плюс миграция из стран Средней Азии, где традиционно детей на одну женщину рождается больше.

Это парадокс, но факт: база рождаемости падает, но коэффициент рождаемости растет быстрее – поэтому, общая рождаемость растет. Но, конечно, долго это продолжаться не может: при наступлении демографической ямы общая рождаемость уже не вырастет. При планировании долгосрочной стратегии работы на рынке одежды для беременных это следует учитывать.

Федор Кузнецов, TLSUN

19.03.2013